A Hasselblad új, olaszországi tervezőirodájának célkitűzése, hogy „piaci részesedést nyerjen új felhasználói szegmensekben olyan termékekkel, melyek kivételes dizájnnal és műszaki megoldásokkal kecsegtetnek”. Ennek az irodának nevéhez fűződik egyébként a Photokina fotós szakkiállításon bemutatott Hasselblad Lunar, amely nem kis zavart okozott az erőben. A – szerintem legalábbis – kifejezetten giccsesre és rondára átalakított Sony NEX-7-et a szaksajtó udvariasan, a felhasználók a fórumokban már kevésbé cizelláltan kritizálták. Egy biztos, az új iroda nagy dirrel-durral, s harsonaszóval tette le névjegyét az asztalra – remélhetőleg az új gépek tervrajzai valamivel jobban megfelelnek majd a közízlésnek (egy dSLR, egy kompakt masina és számos kiegészítő – köztük táskák és háromlábak – szerepel terveiben).
