Ha egy új szereplő lép a színre, általában nincs könnyű dolga a piacon. A koreai Novo éppen ezért a gyártás során alkalmazott különleges anyagokkal próbálja felhívni magára, illetve termékeire a figyelmet. Szűrőinél ezért zafírkristályt és Gorilla-üveget, valamint „kiemelkedő minőségű” bevonatokat vet be; az extrém vékony keretek pedig bronzból készülnek. A Novo két termékvonallal indít, melyek név szerint a Sapphire (zafírkristály alapú UV szűrők), és az Endura (Gorilla-üveg alapú UV és védőszűrők). A továbbiakban kapható lesz variábilis semleges szürke szűrő és cirkuláris polárszűrő, melyek gyártásánál a Novo a japán Asahi Glass Co (AGC) alapanyagait hasznosítja. Minden termék kizárólag a hagyományos becsavarható 40 és 82 mm közti méretekben lesz kapható.
A zafírkristály tulajdonképpen nem is üveg, hanem egy mesterségesen előállított anyag, amit üvegszerű vékony rétegekbe szelnek. Ez az alapanyag különösen kemény, a Mohs-féle ásvány-keménységi skálán 9-es besorolást kapott (10 a maximum, amit csak a gyémánt bitorol). A Novo saját elmondása szerint UV szűrőjének van a világon a legvékonyabb kerete, amely csupán 2,38 mm vastag, fényáteresztése 99,9%-os, miközben az UV tartomány 99,95%-át visszaveri; összesen 30 rétegnyi speciális bevonattal van ellátva. De az Endura családhoz tartozó cirkuláris polárszűrőnek és a variábilis semleges szürkeszűrőnek sem kell szégyenkeznie: előbbi 3,5, utóbbi 6 mm „vastag” keretet kapott. A Sapphire UV ára 60 angol fontról indul. Bővebb információval a Novo weboldala szolgál majd.
