Ha a kereslet nagyobb, mint a kínálat, akkor hiány alakul ki. Kérdés csupán az, hogy a gyártó mesterségesen „kéreti magát”, vagy tényleg nem tudja biztosítani a megfelelő alapanyagot, alkatrészeket a piaci igények kielégítésére. A mai, posztkovid világban azonban jobb, ha azt feltételezzük, hogy a cégek a maximálisan elérhető profitra mennek rá, tehát ha úgy látják, hogy az egyik termékük valamilyen oknál fogva kimagasló érdeklődésnek örvend, akkor abból, bizony, ki fogják préselni az utolsó fillért is. Ez egyébként egy nagyon jó stratégia akkor is, ha gyártóként a terméked minőségét nem akarod lejjebb vinni, de nyereséget szeretnél elérni. Persze, a megfelelő eszközökkel mesterségesen is elő lehet idézni keresletet – nem nehéz a mai online világban kellő mennyiségű, kellően „hangos” rikkancsot találni, aki maga is képes bármit megtenni 15 percnyi hírnévért, ha értitek, mire gondolok. Mit lehet tenni vásárlóként? Vagy türelmesen kivársz, vagy másik termék után nézel. A türelmetlen, első napon, „bármilyen árat” kifizető vásárlók csak támogatják a gyártók kapzsiságát.
